Top

การเพิ่มประสิทธิภาพให้กับโฆษณาแบบข้อความ

home / การเพิ่มประสิทธิภาพให้กับโฆษณาแบบข้อความ

การเพิ่มประสิทธิภาพให้กับโฆษณาแบบข้อความ: วีธีปรับปรุงโฆษณาแบบข้อความ PPC ของคุณ

การตั้งเป้าโฆษณาแบบข้อความเป็นกุญแจสู่การปฏิบัติงานที่มีประสิทธิสูงของ PPC แคมเปญ

พวกมันเป็นที่ที่แรกที่ลูกค้าที่มีศักยภาพต่อธุรกิจของคุณจะติดต่อด้วย หากมีใครบางคนค้นหาคียเวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและโฆษณาแบบข้อความแสดงขึ้นมาในหน้าผลลัพธ์ แต่การที่จะมีคนคลิกลงบนโฆษณาของคุณ มันขึ้นอยู่กับว่าโฆษณาของคุณนั้นน่าดึงดูดแค่ไหน หากพาดหัวและคำอธิบายนั้นตรงตามคำค้นหา คุณมีโอกาสอย่างมากที่จะมีผู้เข้าชม

มีหลายตัวชี้วัดที่ผู้ลงโฆษณา PPC นั้นให้วัดความสามารถของแคมเปญ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคืออัตราการคลิกผ่าน(CTR) ซึ่งคือเปอร์เซ็นต์การคลิกโฆษณาที่แสดงผล อัตราการคลิกผ่านสำหรับโฆษณาของคุณจะมีต่ำมาก ถ้าหากคุณไม่เขียนโฆษณาให้ดีและน่าดึงดูด

ในขณะเดียวกันค่า CTR นั้นมีผลดีต่อประเด็นต่าง ๆ ดังนี้

  • คะแนนคุณภาพ
  • อันดับ
  • ค่าใช้จ่ายต่อคลิก
  • การเกิดกิจกรรม

แล้วเราจะเขียน ad อย่างไรดีให้คนสนใจคลิกเยอะ ๆ

นี่คือตัวอย่างของ text ads แบบเบสิคที่จะโชว์ด้านบนสุดและล่างสุดของหน้าผลการค้นหา

Ad แต่ละอันจะประกอบด้วย headline, URL, และคำอธิบายสั้น ๆ ผู้ลงโฆษณามีพื้นที่เพียงเล็กน้อยเท่านั้น ดังนั้นทุกส่วนประกอบจึงสำคัญมาก โฆษณาที่ดีที่ดึงดูดคนคลิกได้นั้นจะมีคุณสมบัติคล้ายกันดังนี

ใช้ลักษณะพิเศษให้เป็นประโยชน์

ผู้บริโภคซื้อสินค้าและบริการเพื่อแก้ปัญหาต่าง ๆ ที่พวกเขามี

ทางหนึ่งที่ทำให้โฆษณาของคุณกระตุ้นความสนใจคือให้เน้นให้เห็นคุณประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้ กล่าวอีกอย่างคือผู้บริโภคจะได้ประโยชน์อะไรจากการใช้สินค้าและบริการที่คุณเสนอ เน้นคุณประโยชน์เหล่านี้เอาไว้จะดึงดูดอารมณ์ของว่าที่ลูกค้าและทำให้พวกเขาเห็นวิธีแก้ไขปัญหาที่ตนเองมี

ใช้วิธีบอกคุณสมบัติและคุณประโยชน์ใน ad แคมเปญของคุณเพื่อสร้าง ad ที่ดึงดูดใจ

คุณสมบัติคือข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและบริการ ในขณะที่การโฟกัสที่คุณประโยชน์ต่าง ๆ นั้นเน้นให้เห็นเหตุผลที่ควรคลิก ตัวอย่างเช่น

  • ธุรกิจที่ให้บริการ hosting อาจจะเน้นให้เห็นถึงความสะดวกสบายประหยัดเวลาในการดูแลรักษาเว็บไซต
  • ธุรกิจทำความสะอาดสำนักงานสามารถนำเสนอว่าพื้นที่ทำงานสะอาด ๆ จะช่วยดึงดูดลูกค้าและสร้างบรรยากาศที่ดีในการทำงาน
  • บริษัทการตลาดอาจจะโฟกัสไปที่บริการของตนจะเพิ่มรายได้ให้กับลูกค้าได้อย่างไร อย่าเสียเวลาร่ายรายละเอียดแผนงานยืดยาว

คิดถึงคุณสมบัติหลักของสินค้าหรือบริการของคุณเองแล้วเปลี่ยนมันให้เป็นผลประโยชน์ที่ว่าที่ลูกค้าของคุณเชื่อมโยงได้

ตัวอย่าง:

แค่การเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ ก็สามารถสร้างความแตกต่างมหาศาลให้กับ ad ของคุณ ทางหนึ่งที่จะทำให้โฆษณาของคุณน่าสนใจคือการใช้คำที่บ่งบอกถึงกริยาอาการการกระทำในคำโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างเช่น

  • ซื้อ
  • สั่งซื้อ
  • สมัคร
  • เตรียม
  • ช็อป
  • ดาวน์โหลด
  • สมัครสมาชิก
  • ลงชื่อเข้าใช้
  • ลงทะเบียน
  • เยี่ยมชม
  • เพิ่ม
  • ประหยัด
  • สั่ง
  • คลิกดู
  • จัดส่ง

นี่คือตัวอย่างของการใช้คำกริยาในหัวข้อของคำโฆษณา

การใส่คำกริยาใน copy โฆษณาจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาชิ้นนั้นได้

ไม่ใช้ตัวอักษรเกินว่าที่กำหนดไว้

text ads ทุกชิ้นต้องมีส่วนประกอบที่ขาดไม่ได้ดังนี้

การสาธยายถึงจุดขายในพื้นที่โฆษณาที่จำกัดนั้นเป็นเรื่องยาก แต่มันก็สำคัญมากที่จะใช้พื้นที่เท่าที่มีให้เต็มที่ที่สุดเท่าที่จะทำได้

ทดลองสิ่งที่ดึงดูดใจที่แตกต่างกัน

การใช้ call to action ที่ดีนั้นจะต้องไม่โจ่งแจ้งแต่ยังดึงดูดมากพอที่จะกระตุ้นให้คนคลิก

นี่คือตัวอย่าง

โชว์ testimonial เชิญอ่านรีวิวจากลูกค้าได้ที่นี่!

เน้นการประหยัดต้นทุน ประหยัดทันที ฿100 เมื่อซื้อครั้งต่อไป!

ใช้การจินตนาการ ลองนึกภาพวันหยุดพักร้อนของคุณครั้งต่อไปที่…ดูสิ

ชี้ชวนให้เห็นถึงลูกค้าเก่าที่พอใจ มาดูกันทำไมลูกค้าเก่าถึงไม่เปลี่ยนใจจากเรา!

ระบุของแถมโปรโมชั่นต่าง ๆ ส่งฟรีทั่วโลก!

ชี้ถึงปัญหา กำจัดแมลงรบกวนให้สิ้นซากวันนี้

ชี้ให้เห็นบริการรวดเร็วทันใจ ติดต่อกลับทันทีภายใน 1 ชั่วโมง

ทดลองใช้คีย์เวิร์ด call to action ต่าง ๆ เพื่อดูว่าอันไหนจะให้ผลดีที่สุด

รวมการทดสอบ A / B Testing

เจ้าของธุรกิจใช้เวลามากมายไปกับการทำ ad แต่พลาดที่ไม่มีการทดสอบก่อนว่า ad นั้นจะเวิร์กแค่ไหน

การดูข้อมูลจริงที่จับต้องได้นั้นเป็นคำตอบที่ดีที่สุดที่จะดูว่าแคมเปญนั้นจะประสบความสำเร็จหรือล้มเหลว และแน่นอนว่าดีกว่าการที่จะคาดคะเนเอาต่าง ๆ นานา การทำ A/B Testing คือการรันโฆษณาต่างชิ้นที่คล้ายคลึงกันเพื่อแข่งขันกันแต่แตกต่างกันแค่บางจุดเล็ก ๆ น้อย ๆ (เช่น หัวข้อหรือเนื้อหาที่ต่างกัน) และนำผลลัพธ์มาเปรียบเทียบกัน

การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ๆ ในโฆษณาสามารถพัฒนาอัตรา CTR ได้อย่างมหาศาลแต่คุณจะไม่มีวันรู้เลยถ้าไม่ได้ทดสอบมัน

A/B Testing ประกอบด้วย

  • การเขียนโฆษณาหนึ่งชิ้นสำหรับ landing page 1 หน้า
  • สร้างโฆษณาอีกชิ้นหนึ่งที่มีความแตกต่างเล็กน้อย
  • รันโฆษณาทั้งสองตัวพร้อมกัน
  • ดูว่าโฆษณาชิ้นไหนสร้าง CTR สูงกว่า
  • ลองทำอีกครั้งหนึ่ง

การทำตามกระบวนการนี้จะช่วยพัฒนาศักยภาพของ text ads ของคุณได้

ในหัวข้อต่อไปเราจะพูดถึงการใช้ ad extensions ในแคมเปญ

ต้องการให้มีการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นใช่ไหม? ติดต่อทีมงานที่เป็นมิตรของเราได้เลย!