Top

การวิเคราะห์ Adwords : ตัวชี้วัดที่สำคัญ

home / การวิเคราะห์ Adwords : ตัวชี้วัดที่สำคัญ

การวิเคราะห์ Adwords : ตัวชี้วัดที่สำคัญ

ข้อผิดพลาดที่มักพบได้บ่อยสำหรับผู้ลงโฆษณาบน AdWords นั้นไม่ให้เวลามากพอกับการวิเคราะห์แคมเปญ และวัดผลปฏิบัติงานของพวกเขา การวิจัยคียเวิร์ด การสร้างโฆษณาแบบข้อความ และทำให้กลุ่มผู้ชมเป้าหมายคลิกไปยังหน้าที่ถูกเชื่อมต่อ งานเหล่านี้มากเกินกว่าที่เจ้าของธุรกิจจะมาทำได้ แต่โอกาสเติบในอนาคตนั้นสามารถสร้างขึ้นได้จากการสร้างเกณฑ์การวัดผลการปฏิบัติงาน และการแก้ไขเมื่อผลลัพธ์ไม่เป็นไปในทิศทางที่ต้องการ

เราจะมาดูตัวชี้วัดที่สำคัญที่ช่วยจับตาดูความเคลื่อนไหวบนแคมเปญ และให้ตัวอย่างสถานการณ์และวิธีแก้ไขสถานการณ์เหล่านั้นบนแคมเปญของคุณ

ตัวชี้วัตที่สำคัญสำหรับการวิเคราะห์ AdWords

Quality Score (QS): นักโฆษณาที่ bid ค่าโฆษณาสูงสุดไม่ได้การันตีว่าจะได้อยู่ตำแหน่งสูงสุดเสมอไป ยิ่ง quality score สูงเท่าไหร่ rank ของคุณก็จะสูงขึ้นไปด้วยในขณะที่คุณจ่ายเงินต่อคลิกน้อยลง ปัจจัยที่ส่งผลต่อ quality score คือความเกี่ยวข้องของ keyword, click through rates, และคุณภาพของ landing page

Click through rates (CTR): Click through rate คือร้อยละของการที่ผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณต่อผู้ที่คลิกไปยัง landing page ซึ่งนี่อาจจะเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดเพราะมันสะท้อนให้เห็นถึง quality score และแม้กระทั่งราคาที่คุณจะต้องจ่าย

Cost per conversion: AdWords นั้นที่สุดแล้วก็คือการกระตุ้นคลิกในเพจของคุณที่นำมาสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้น cost per conversion นั้นคำนวณจากจำนวนเงินทั้งหมดที่จ่ายไปและจำนวนครั้งของ conversion ยิ่งตัวเลขนี้สูงเท่าไหร่ ยิ่งหมายถึงเงินจำนวนมากขึ้นที่คุณต้องจ่ายเพื่อสร้าง conversion 1 ครั้ง

Conversion rate: ทุกแคมเปญมีเป้าหมายต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มยอดขายหรือการสมัครสมาชิกเว็บไซต์ การเข้าใจเรื่อง conversion rate นั้นเป็นหัวใจในการวัดความสำเร็จของแคมเปญและความสามารถของ ad

Cost per click: นี่เป็นอีกหนึ่งตัวแปรที่เปลี่ยนแปลงกันได้วันต่อวันขึ้นอยู่กับ keyword ที่คุณเลือก bid นั้นมีการแข่งขันสูงแค่ไหน การตรวจสอบตัวชี้วัดนี้จะช่วยให้คุณจัดการ bid ได้อย่างมีประสิทธิภาพและลด cost per conversion โดยประมาณได้อีกด้วย

ยังมีมาตรวัดอื่น ๆ อีกมากที่สามารถใช้ได้ แต่ที่กล่าวมาแล้วนั้นเป็นตัวที่สำคัญที่สุด การวัดตัวชี้วัดเหล่านี้จะช่วยให้เห็นภาพที่สะท้อนความสามารถของแคมเปญและทำให้คุณมองเห็นว่ายังมีอะไรที่ต้องการปรับปรุงแก้ไขบ้าง

ตัวอย่างสถานการณ์ต่าง ๆ เช่น

click through rates ต่ำ: click through ต่ำนั้นชี้ให้เห็นว่า ad ของคุณไม่น่าสนใจพอ ในกรณีนี้ให้ลองทำ A/B tests และเปรียบเทียบดูการเปลี่ยนแปลง (เช่น headlines, description text เป็นต้น) เพื่อปรับปรุง click through rates.

Quality Scores ต่ำ: ถ้า quality score ของคุณอยู่ในเกณฑ์ต่ำ มันเป็นไปได้สูงว่าแคมเปญของคุณไม่มีคุณภาพ ซึ่งจะแก้ไขได้โดยปรับเปลี่ยน group ของ keyword การแก้ไขข้อความใน ad และการสร้าง landing page ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับ keyword มากขึ้น

conversion rates ต่ำ: ถ้าแคมเปญคุณไม่ค่อยสร้าง traffic เท่าไหร่เลย คุณต้องหาสาเหตุแล้วว่าเป็นเพราะอะไร การหาข้อมูลจากตัวเลข report ต่าง ๆ จะเปิดเผยรายละเอียดที่เป็นประโยชน์ที่คุณสามารถนำไปใช้ในการพัฒนา conversion rate ได้

google-adwords-bidding

แม้ว่าแคมเปญของคุณจะให้ผลดีเยี่ยมแค่ไหนกับธุรกิจ แต่ก็ยังมีโอกาสสูงที่ในแต่ละองค์ประกอบจะยังสามารถพัฒนาไปได้อีก นี่คือสาเหตุที่คุณจะต้องตั้งเป้าเอาไว้และทำการวัดผลตัวชี้วัดเหล่านี้ในทุก ๆ วัน แต่ที่สำคัญที่สุดคือคุณต้องจัดการแก้ไขอย่างทันทีถ้าหากผลของตัวชี้วัดนั้นออกมาต่ำกว่าระดับที่ยอมรับได้

ความพยายามสละเวลาทำเรื่องเหล่านี้จะทำให้แคมเปญ PPC ของคุณพัฒนาไปได้อย่างก้าวกระโดดเลยทีเดียว

>> คลิกอ่าน ADWORDS MOBILE PPC

ต้องการให้มีการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นใช่ไหม? ติดต่อทีมงานที่เป็นมิตรของเราได้เลย!