Top

การบริหาร PPC Bid

home / การบริหาร PPC Bid

การจัดการเสนอราคา PPC

แพลตฟอร์ม AdWords ช่วยให้ผู้ชมทั่วโลกสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่มีสิ่งที่ซับซ้อนกว่านั้นในทุกๆแคมเปญ PPC คือ การเสนอราคาที่มีประสิทธิภาพ เมื่อคุณสร้างแคมเปญ คุณจะต้องประเมินงบประมาณและเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาว่าคุณต้องการจัดการด้วยตนเองหรือให้ระบบทำโดยอัตโนมัติ

กลยุทธ์การเสนอราคาที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับเป้าหมายและงบประมาณของคุณ เราจะอธิบายรายละเอียดการจัดการการเสนอราคา PPC และเคล็ดลับเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ผลลัพธ์ของคุณให้มากที่สุด

พื้นฐานการเสนอราคา

AdWords lets you establish an exact budget so your campaign is profitable for your business.

AdWords ให้คุณสร้างงบประมาณที่คุณต้องการของคุณเอง เพื่อให้แคมเปญทำกำไรให้แก่ธุรกิจของคุณ ขั้นตอนแรกคือการสร้างงบประมาณประจำวัน ถ้าค่าใช้จ่ายต่อคลิกอยู่ที่ $0.25 โดยเฉลี่ย และคุณต้องการให้มีการคลิกไปยังหน้าที่ถูกเชื่อมต่อประมาณ 100 คลิกต่อวัน คุณอาจจะสร้างงบประมาณ $25 ต่อวัน จำไว้ว่าการสร้างงบประมาณประจำวันสามารถใช้ได้กับแคมเปญเดียวและไม่ใช่แคมเปญทั้งหมด งบประมาณที่คุณสร้างควรจะเป็นจำนวนที่คุณพอใจที่จะจ่าย

การกำหนดราคาเริ่มต้น

ราคาเริ่มต้น หมายถึงราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดในกลุ่มโฆษณาที่คุณยินดีจ่าย ซึ่งคุณจะต้องตัดสินใจว่าแต่ละคลิกควรจะมีมูลค่าเท่าไหร่ สำหรับการแข่งขันที่มีมากขึ้นในอุตสาหกรรมคุณสามารถจ่ายเงินหลายดอลลาร์หรือมากกว่าต่อคลิก แต่ราคาเริ่มต้นของคุณสามารถเพิ่มขึ้นหรือลดลง ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่คุณทำอยู่

การตั้งค่าราคาเสนอเริ่มต้นจะมาจากการประมาณการขายเฉลี่ยของเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณขายสินค้าได้ $10 และสามารถขายได้จาก 1 คน ใน 10 คนที่เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจจะตั้งค่าราคาที่ $1 หรือน้อยกว่านั้น ราคาที่มากกว่านั้นอาจจะทำให้คุณขาดทุน แต่จำเอาไว้ว่าจำนวนที่คุณจ่ายจริงๆ นั้นอาจจะต่ำนั้นก็ได้ ขึ้นอยู่กับคู่แข่งและปัจจัยอื่น ๆ (รวมถึงคะแนนคุณภาพ)

ระบบอัตโนมัติ VS การเสนอราคาด้วยตนเอง

เมื่อตั้งค่าแคมเปญแรกของคุณ คุณสามารถเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองหรืออัตโนมัติได้

บางทีตัวเลือกการเสนอราคาแบบอัตโนมัติอาจจะเป็นกลยุทธ์ที่ง่ายที่สุด AdWords จะจัดการเสนอราคาจากงบประมาณประจำวันของคุณที่คุณได้สร้างเอาไว้ในขั้นตอนก่อนหน้านี้ มันเป็นตัวเลือกที่ดีถ้าคุณยังเป็นมือใหม่กับการโฆษณาแบบ PPC หรือต้องการที่จะเพิ่มจำนวนคลิกของคุณให้มากที่สุด แต่ข้อเสียที่เห็นได้ชัดที่สุดคือการรขาดการควบคุม เนื่องจากคุณอาจต้องการเสนอราคาสูงกว่าหรือต่ำกว่าสำหรับคียเวิร์ดบางตัว

ตัวเลือกการเสนอราคาด้วยตนเองจะทำให้คุณมีการควบคุมกระบวนการเสนอราคาในคียเวิร์ดทุกตัว หากคุณพบว่าคียเวิร์ดบางคำนั้นมีค่ามากกว่า คุณก็สามารถจัดสรรงบประมาณลงไปบนคำหรือวลีนั้นๆ เพื่อเพิ่มยอดการขาย

กลยุทธ์การจัดการการเสนอราคา

เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานการจัดการการเสนอราคาแล้ว เรายังมีเคล็ดลับเพิ่มเติมเพื่อให้คุณจัดการแคมเปญของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เลือก bid บนพื้นฐานของงบประมาณและขนาดของแคมเปญ สิ่งแรกที่ต้องทำคือคาดการณ์ว่าต้องใช้กี่คลิกถึงจะเกิด conversion นี่จะช่วยให้คุณสร้างงบสำหรับแคมเปญโดยไม่เสียกำไร

อย่าปรับเปลี่ยน bid รายวัน มันอาจจะยากจะห้ามใจที่จะไม่นั่งพิจารณาแคมเปญคุณทุกวันและปรับนั่นเปลี่ยนนี่บ่อย ๆ แต่การทำแบบนั้นจะทำให้แคมเปญคุณไม่สามารถบันทึกดาตาเพื่อใช้ประโยชน์ในอนาคตได้ ควรปล่อยให้แคมเปญรันไปเสียหน่อยอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์ก่อนจะแก้ไขอะไรโดยใช้ดาตาจากรายงานมาใช้ในการปรับปรุงนั้น

ตรวจสอบกฎเกณฑ์ต่าง ๆ ให้ดีเพื่อให้เกิดระบบอัตโนมัติ กลยุทธ์การทำให้ระบบ bid เป็นอัตโนมัติทำให้ง่ายที่จะเพิ่มยอด view และ คลิก แต่ก็ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะเก็บ tab ใน account ของคุณและปรับกลยุทธ์ตามนั้น

ทดลองกับทางเลือกต่าง ๆ แม้แต่กลยุทธ์การ bid แบบอัตโนมัติยังสามารถสร้างผลลัพธ์ที่เยี่ยมยอดได้ คุณก็ยังควรจะทดสอบกลยุทธ์การ bid แบบอื่น ๆ ด้วยเพราะคุณอาจจะยังสามารถสร้าง conversion ได้อีก

อย่าทุ่มกับ keyword มากไป การอยู่บนสุดของผลการค้นหาช่วยให้คนเห็นคุณมากก็จริงแต่ก็ไม่ใช่วิธีสร้างกำไรมากที่สุด การใช้เงิน bid มากกว่าที่คุณจ่ายไหวจะลดทอนผลตอบแทนการลงทุนของคุณลงได้ เพราะอย่างนั้นให้ระวังว่าคุณจ่ายไปแค่ไหนสำหรับ keyword ใด keyword หนึ่ง

ขยายการ bid แบบ CPC feature การ bid ใน AdWords ที่สามารถเพิ่ม bid อัตโนมัติสำหรับ click ที่มีแนวโน้มจะปิดการขายได้ ปัจจัย ณ ตอนนั้นเช่น device ที่ใช้ โลเคชั่น และช่วงเวลาของวันนั้นมีส่วนในการพิจารณา

ใช้ custom ad scheduling: ถ้าบริษัทคุณมีลูกค้ามากกว่าในช่วงเวลาบางช่วง (เช่น เวลาอาหารกลางวัน หรือเวลาอาหารเย็นสำหรับร้านอาหาร) ให้ลองใช้การโยกงบประมาณไปยังช่วงเวลาดังกล่าวให้มากขึ้น

การใช้กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณบริหารงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม

ในบทต่อไปเราจะมาดูกันว่าจะ optimise landing page เพื่อเพิ่ม conversions ได้อย่างไร

ต้องการให้มีการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นใช่ไหม? ติดต่อทีมงานที่เป็นมิตรของเราได้เลย!