Top

PPC กับการค้นหาคียเวิร์ด

home / PPC กับการค้นหาคียเวิร์ด

PPC กับการค้นหาคียเวิร์ด

คียเวิร์ด คือหัวใจหลักของทุกแคมเปญ PPC

การตั้งเป้าหมายคียเวิร์ดที่ถูกต้องจะช่วยสร้างกิจกรรมให้แก่ธุรกิจของคุณมากขึ้น แต่ถ้าคุณตั้งเป้าหมายผิด มันสามารถพาธุรกิจของคุณไปในทางตรงกันข้ามได้เลยทีเดียว แล้วคุณจะหาคียเวิร์ดที่ถูกต้องให้กับแคมเปญของคุณได้อย่างไร? สิ่งที่สำคัญมากกว่านั้นคือ คุณจะหาคียเวิร์ดที่ทำให้เกิดการซื้อขายมาได้อย่างไร?

มันเริ่มจากการที่คุณต้องเข้าใจตลาดของคุณเสียก่อน

การรู้คียเวิร์ดที่ลูกค้าจะใช้ค้นหานั้นมีผลดีต่อธุรกิจของคุณอย่างประเมินค่าไม่ได้ มันทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นและการดึงดูดการเข้าชมโฆษณาของคุณมากขึ้น และให้ผลตอบแทนที่ดีกว่าการคาดเดา (ซึ่งแคมเปญส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะเริ่มต้นแบบนี้)

คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการค้นหาคียเวิร์ดที่มากขึ้น รวมไปถึงวิธีหาคียเวิร์ดที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมาย และวิธีปรับแต่งรายการของคุณ

ระดมความคิดเพื่อสร้างรายการคียเวิร์ด

ที่ที่ดีที่สุดที่คุณควรเริ่มคือหน้าเว็บที่โฆษณาจะถูกเชื่อมไปถึง เริ่มโดยการระดมความคิดสร้างรายการคียเวิร์ดที่เกี่ยวข้องที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยตรง

ดูตัวอย่างเพื่อให้คุณเข้าใจว่ามันช่วยได้อย่างไร:

Brand: นี่เป็น keyword ที่รวมชื่อแบรนด์และคำทางการค้า การใช้คำพวกนี้หมายความว่าโฆษณาของคุณจะโชว์ทุกครั้งเมื่อมีคนค้นหาชื่อคู่แข่งของคุณ การใช้ชื่อแบรนด์เป็น keyword นั้นราคาแพงมากและอาจไม่คุ้มค่าเท่าไหร่ยกเว้นแต่ว่าคุณจะมีงบพอ

ทั่วไป: นี่เป็นประเภทของ keyword ที่แพร่หลายที่สุดที่ใช้ bid ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่คุณมี

Related: อาจจะไม่เกี่ยวกับสินค้าและบริการที่คุณมี แต่ keyword ที่เกี่ยวข้องก็ช่วยส่งเสริมมันได้ คำที่เกี่ยวข้องที่ใช้ใน landing page ที่ใช้สำหรับการขายโต๊ะ ก็อาจจะเป็นคำเช่น “เก้าอี้”

เคล็ดลับเพิ่มเติมเพื่อช่วยในขั้นตอนการระคมความคิด:

คิดในมุมมองของลูกค้าของคุณ:

keyword แบบไหนที่ลูกค้าชั้นเยี่ยมจะใช้ในการค้นหาสินค้าหรือบริการของคุณ?

ถ้าคุณให้บริการส่งดอกไม้ keyword ก็อาจจะเป็นประมาณนี้

  • บริการ ส่ง ดอกไม้
  • บริการ ส่ง ดอกไม้ วันเดียวถึง
  • ส่งดอกไม้ออนไลน์

โน้ตทุกอย่างที่คิดออกไว้ คุณสามารถกรองลิสต์ให้ละเอียดขึ้นได้ในภายหลัง

จำกัดความเฉพาะเจาะจงของคียเวิร์ด:

ความผิดพลาดที่เจ้าของธุรกิจมักจะทำในแคมเปญ PPC คือการ bid ให้ keyword ที่กว้างเกินไป (เช่น รองเท้า ดอกไม้ คอมพิวเตอร์) เพราะ keywords พวกนี้แม้จะเรียกลูกค้าได้มากก็จริงแต่ก็แพงและไม่ค่อยสร้าง conversion จริง ๆ เท่าไหร่ เมื่อเทียบกับการใช้ keyword ที่เป็นวลี

เริ่มด้วยการใช้คำกว้าง ๆ และตีวงแคบลง

  • ดอกไม้ > ส่ง ดอกไม้ > บริการ ส่ง ดอกไม้ > บริการ ส่งดอกไม้ รับวันรุ่งขึ้น

การใช้ Long tail keyword ที่เป็นวลีอาจจะไม่ได้ traffic เท่ากับการใช้วลีกว้าง ๆ แต่ก็เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่าและช่วยให้เกิด conversion มากกว่า นอกจากนี้ยังถูกกว่าเพราะการแข่งขันในการ bid ต่ำกว่าด้วย

รวมคำพ้องลงไปในรายการของคุณ:

อย่าลืมใส่พวกคำพ้องความหายเพื่อขยาย keyword list ออกไปอีกและดึงดูดลูกค้าให้มาคลิกเพิ่มขึ้น ด้วยตัวอย่างด้านบน คุณสามารถเลือก bid ให้ keyword ใกล้เคียงเช่น

  • บริการ ฟลอริสต์ ส่งถึงบ้าน
  • ส่ง กุหลาบ ถึงวันพรุ่งนี้
  • ส่ง กุหลาบ ออนไลน์
รวมคียเวิร์ดที่มีความเกี่ยวข้องเกี่ยวกับผลิตภัฑณ์หรือบริการของคุณ:

แม้คุณจะขายรองเท้ากีฬาเท่านั้นแต่ก็มีโอกาสสูงที่คนที่หาคำเหล่านี้จะหาสิ่งของที่เกี่ยวข้องกัน เช่น ลู่วิ่งไฟฟ้า, สมาชิกฟิตเนส, วิธีลดน้ำหนัก เป็นต้น

รวมรายการเข้าด้วยกัน

อยากจะขยาย keyword list ออกไปอีกไหม? ใช้เครื่องมือนี้ mergewords ที่ช่วยให้คุณรวมคอลัมน์ของคำต่าง ๆ เข้าด้วยกัน เป็นเทคนิคที่เรียกว่า “concatenation” นี่คือตัวอย่าง

รวมคำถามที่มีคียเวิร์ดอยู่ในนั้น

The Hummingbird อัพเดทแบบนี้โฟกัสที่การให้ผลที่เกี่ยวข้องสำหรับการค้นหาประเภทคำถาม ดังนั้น keyword list คุณควรจะครอบคลุมถึงการค้นหาประเภทเหล่านี้

  • ฉันจะ…ได้ที่ไหน
  • จะ…ได้อย่างไร
  • …คืออะไร
รวมชื่อเมืองสำหรับสำหรับธุรกิจท้องถิ่น:

ถ้าคุณเป็นธุรกิจท้องถิ่น อย่าลืมใส่จังหวัดหรือเขตลงไปด้วย ใน AdWords คุณสามารถกรองการค้นหาเพื่อหาเฉพาะพื้นที่ที่เฉพาะเจาะจงได้

ใช้เครื่องมือค้นหาคียเวิร์ดเพื่อขยายรายการของคุณ

ใช้เวลาคิดหา keyword ที่เข้ากับสินค้รหรือบริการของคุณเอง ถ้าคุณใช้เคล็ดลับที่เราให้ไว้ข้างต้น คุณคงจะได้ keyword เป็นร้อยเอาไว้ใช้ได้ ขั้นต่อไปคือขยายลิสต์ออกไปอีกหรือกรองมันลงเหลือแค่ keyword ที่เรียกลูกค้าได้จริง ๆ ให้กับธุรกิจของคุณ

การวางแผนคียเวิร์ด

Google’s Keyword Planner tool หรือเครื่องมือวางแผนคียเวิร์ด คือเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างมากที่ช่วยให้คุณหาไอเดียคียเวิร์ดเพิ่มเติมและประเมินปริมาณการเข้าชมได้:

เริ่มต้นโดยคลิกที่ “ค้นหาคียเวิร์ดใหม่โดยใช้วลี เว็บไซต์ หรือหมวดหมู่” ใส่คียเวิร์ดที่ได้จากการระดมความคิดของคุณลงไป และกด “รับแนวคิด”

ตัววัดการแข่งขันช่วยให้คุณทราบว่ามีผู้ลงโฆษณารายอื่น ๆ จำนวนเท่าใดที่เสนอราคาตามเงื่อนไขเดียวกัน ยิ่งมีคู่แข่งมากขึ้น คุณยิ่งต้องจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อให้โฆษณาของคุณได้อยู่ตำแหน่งที่ดีที่สุด

คลิกบนแท็บ “แนวคิดกลุ่มโฆษณา” จะแสดงกลุ่มคียเวิร์ดที่เกี่ยวข้องเอาไว้ด้วยกันและนำเสนอไอเดียคียเวิร์ดเพิ่มเติมให้คุณสามารถใช้เพิ่มลงในแคมเปญ คุณอาจจะเจอคียเวิร์ดมากมายที่คุณคิดไม่ถึง ที่สามารถใช้เพิ่มลงในรายการได้

keywords ไหนล่ะที่ควรจะทาร์เก็ต?

keyword ที่ดีที่สุดที่ควรมองหาคือพวกที่ครอบคลุมแต่คู่แข่งระดับกลาง ๆ ถึงต่ำ นี่เป็นชนิดของ keyword ที่สามารถสร้าง traffic ได้แบบเป็นกอบเป็นกำให้กับแคมเปญ PPC คุณโดยไม่ผลาญงบประมาณมากจนเกินไป

ถ้าคุณมีงบน้อย คุณอาจจะอยากพิจารณาเลิกใช้ keyword ที่คู่แข่งเยอะไป และพิจารณาใช้เครื่องมืออื่น ๆ เช่นUbersuggestในการขยายลิสต์และค้นหาคำใหม่ ๆ ที่มีความพอดีระหว่างปริมาณ traffic ที่ได้และการแข่งขัน

จัดระเบียบคียเวิร์ดของคุณ

ใช้เครื่องมือวางแผนคียเวิร์ดควบคู่ไปกับเครื่องมือคียเวิร์ดอื่นๆ มันอาจจะใช้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ ขั้นตอนต่อไปคือการแยกกลุ่มคียเวิร์ดให้เล็กลง สร้างกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องต่อกัน สร้างกลุ่มคียเวิร์ดที่เกี่ยวกับโฆษณาเพื่อให้คุณสามารถสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นให้กับแคมเปญของคุณ

แคมเปญที่ตรงเป้าหมายควรตรงกับประเภทหมวดหมู่ในเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น:

- แบรนด์: รองเท้าวิ่งไนกี้
- แบรนด์: รองเท้าวิ่งพูม่า
- ทั่วไป: รองเท้าวิ่ง
- ทั่วไป: รองเท้าวิ่งจ๊อกกิ้ง
- ทั่วไป: ชุดกีฬา
- ทั่วไป: ลู่วิ่งออกกำลังกาย

การรวมกลุ่มของโฆษณานั้นเป็นประโยชน์และมันช่วยให้คุณวัดความของคียเวิร์ดแต่ละตัวและสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้มากขึ้น แต่บางทีความได้เปรียบนั้นก็มีผลกระทบต่อคะแนนคุณภาพ แม้ว่าคุณจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยลงในการเสนอราคาคียเวิร์ด Google อาจจะให้ตำแหน่งโฆษณาของคุณอยู่สูงกว่าคู่แข่งของคุณที่จ่ายค่าโฆษณามากกว่า ถ้าโฆษณาของคุณมีคะแนนคุณภาพสูงกว่าและมีความเกี่ยวข้องมากกว่า

คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการค้นหาคียเวิร์ด และรวมถึงวิธีที่จะทำให้คุณหาคียเวิร์ดที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมายและวิธีปรับแต่งรายการของคุณ

เพิ่มคียเวิร์ดเชิงลบ

อีกหนึ่งมุมมองสำคัญของทุกแคมเปญ PPC คือ คียเวิร์ดเชิงลบ

คุณสามารถเพิ่มคียเวิร์ดเหล่านี้ลงไปในรายการเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงบนคียเวิร์ด หรือวลีเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น หากมีใครค้นหาคำว่า “ฟรี” เค้าคงไม่ใช่กลุ่มผู้ชมที่คุณต้องการ ดังนั้นคุณควรหลีกเลี่ยงการเข้าชมเหล่านี้ออกจากแคมเปญของคุณ การเพิ่มคียเวิร์ดเชิงลบในรายการของคุณจะช่วยตัดการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องและเพิ่มกิจกรรมให้มากขึ้น

Google จะให้รายการคำที่ใช้ในการค้นหาทุกครั้งที่มีการแสดงผลโฆษณาของคุณ ตรวจดูรายงานเหล่านั้นเพื่อระบุคำที่ไม่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีราคาแพง คุณควรจะรวมคียเวิร์ดเชิงลบ เช่น คำว่า “ฟรี” หรือ “ถูก”

เราจะดูวิธีการรวบรวมรายชื่อคำหลักเชิงลบในหัวข้อถัดไป

ต้องการให้มีการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นใช่ไหม? ติดต่อทีมงานที่เป็นมิตรของเราได้เลย!