Top

PPC คืออะไร?

home / PPC คืออะไร?

การจ่ายต่อคลิก (PAY-PER-CLICK, PPC)

ถ้าหากคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับการจ่ายต่อคลิกแต่คุณยังไม่แน่ใจว่ามันเกี่ยวกับอะไรกันแน่ คุณมาถูกที่แล้ว หน้าที่คุณกำลังอ่านอยู่ในขณะนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจและอธิบายถึงทุกการเคลื่อนไหว เจ้าของธุรกิจและบุคคลทั่วไปสามารถได้รับประโยชน์อย่างมากจากรูปแบบการตลาดนี้

ดังนั้น มันจึงจำเป็นที่ทุกคนจะเริ่มเข้าใจแนวความคิดนี้หากต้องการประสบความสำเร็จทางออนไลน์ คุณจะได้เรียนรู้ การโฆษณาแบบการต่อคลิก(PPC) นั้นเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดที่จะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมายและสามารถสร้างกิจกรรมให้เกิดขึ้นได้ และแน่นอนว่ามันไม่ง่ายอย่างที่พูด และคนส่วนใหญ่นั้นต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การจ่ายต่อคลิก(PPC) คืออะไร?

PPC คือตัวย่อที่มากจากคำว่า pay-per-click หรือการจ่ายต่อคลิก และมันเป็นวิธีส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับนักการตลาดออนไลน์ ผู้ลงโฆษณาสร้างแคมเปญและกำหนดเป้าหมายผู้ชมโดยใช้เครื่องมือ PPC เช่น Google Adwords พวกเขาจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีคนคลิกบนกราฟฟิกของพวกเขาเท่านั้น และนั้นหมายถึงโฆษณาจะถูกแสดงฟรีเป็นพันๆครั้ง มันเป็นกลยุทธ์ที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือสำหรับการเพิ่มการเข้าชมที่เกี่ยวข้องให้กับเว็บไซต์ ดีที่สุดอย่างนั้นหรือ? มันมักจะมีราคาที่ถูกกว่าการโฆษณาโดยใช้ตัวเลือกอื่น ๆ เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายถูกต้อง อย่างไรก็ตามมันก็ยังเป็นไปได้ที่คุณจะสูญเสียเงินไปเปล่าๆ ถ้าหากคุณเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ถูกต้อง นั้นจึงเป็นเหตุผลว่าทำไมหลายๆคนเลือกที่จะจ้างคนที่มีความเชี่ยวชาญ

ใช้เวลาเพื่อตรวจสอบแคมเปญ AdWords ของคุณ ในตอนนี้มีโฆษณาประเภทการจ่ายต่อคลิกที่หลากหลาย แต่การโฆษณาบนเครื่องมือค้นหานั้นได้รับความนิยมมากที่สุดเพราะที่นั้นคือที่ที่เจ้าของธุรกิจสามารถจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาของพวกเขาปรากฏเหนือผลการค้นหาคียเวิร์ดนั้นๆ มันช่วยสร้างลิงก์เพื่อให้อยู่บนสุดของผลการค้นหาบน Google ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาอันดับและผู้ที่ให้เงินมากที่สุดจะได้อันดับเหล่านั้นไป ทุกๆครั้งที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคลิกลงบนลิงก์และเข้าไปในเว็บไซต์ เจ้าของเว็บเหล่านั้นจะต้องเสียค่าธรรมเนียม หากทุกอย่างถูกตั้งค่าอย่างถูกต้องแล้ว ค่าธรรมเนียมเหล่านั้นไม่ควรมากกว่า 1-2 บาท

แพลตฟอร์ม PPC ที่ดีที่สุดคืออะไร?

ที่เราได้กล่าวไปแล้วว่า Google Adwords นั้นเป็นเครื่องมือของ PPC ที่ใช้กันแพร่หลายที่สุด ใช่เลยมันคือหนึ่งในระบบโฆษณาที่โด่งดังที่สุดในโลกที่สร้างรายได่มากกว่าช่องทางอื่น ๆ ผู้ใช้รู้สึกปลอดภัยที่จะใช้งบไปกับช่องทางนี้เพราะว่ามันรันโดยบริษัทอินเตอร์เน็ตที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก ทุกครั้งที่มีคนค้นหาโดยใช้ keyword  Google จะโชว์โฆษณาตรงแถวบนของผลการค้นหา ผู้ลงโฆษณาจ่ายก็ต่อเมื่อมีคนคลิกที่ลิงค์โฆษณาของตนเองแทนที่จะคลิกที่ผลการค้นหาที่แท้จริงที่ปรากฏในแถวบนๆ ของผลการค้นหา

สิ่งที่ดึงดูดที่สุดของ Google Adwords คือลูกค้าไม่ต้องผูกมัดในการจ่ายขั้นต่ำอะไรเลย ใคร ๆ ก็สามารถลองใช้ระบบนี้ได้โดยใช้เงินแค่ไม่กี่ดอลลาร์ แต่ Google มักจะมีดีลดี ๆ ในช่วงแนะนำการใช้งานมาเสนออยู่เสมอ ในการทำการเลือกว่า ad ไหนจะโชว์ให้ใครเห็น Google จะใช้ปัจจัยหลากหลายในการพิจารณา ก่อนอื่น จะเลือกโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลการค้นหาอื่น ๆ ที่สุด หลังจากนั้นจะดูที่ราคา bid ที่นักการตลาดเลือกไว้ คนที่จ่ายมากกว่าจะได้รับเลือกบ่อยกว่า

ระดับของโฆษณาก็มีบทบาทสำคัญเมื่อพูดถึงการเลือกว่า ad ชิ้นไหนจะได้อยู่บรรทัดบนสุดของผลการค้นหา นั่นคือมาตรวัดที่ Google ใช้คำนวนโดยใช้ข้อมูลสองอย่างประกอบกันนั่นคือ Quality Score และยอดบิด CPC

เราได้พูดไปแล้วเรื่องการ bid เพราะฉะนั้นเรามาดูเรื่อง Quality Score กันดีกว่า โดย Google จะตัดสินเรื่องนี้โดยใช้ click-through rate ความเกี่ยวข้องของ ad และมาตรฐานของ landing page มันเป็นระบบที่ออกแบบมาเพื่อให้มั่นใจว่าผู้ลงโฆษณาที่เชื่อถือได้เท่านั้นที่จะได้พื้นที่โฆษณา

อะไรคือสิ่งที่ทำให้แคมเปญ PPC ออกมาดี?

นั้นเป็นคำถามที่ดี! มีอยู่สามสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาควรจะให้ความสนใจเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด การล้มเหลวในการให้ความสนใจเรื่องเหล่านี้อาจหมายถึง ลูกค้าอาจจะไม่สามารถบรรลุในสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้ ดังนั้น ลองมาดูแต่ละหัวข้อกันแล้วหารือกันว่าทำไมมันจึงสำคัญ

1 - Keyword relevance

ผู้ใช้ทุกคนต้องสร้าง keyword list สำหรับ PPC โดยใช้คำที่ใกล้เคียงกับคำที่ใช้ในการทำงานทั่วไปของบริษัท ตัวอย่างเช่น บริษัทออกแบบเว็บไซต์ที่ต้องการหาลูกค้าจะต้องใช้ keyword ดังนี้

  • พัฒนา เว็บไซต์
  • ออกแบบ เว็บ
  • พื้นที่ ออนไลน์ เป็นต้น

ต้องขอบคุณที่มีเครื่องมือฟรีมากมายที่คนสามารถใช้เพื่อหาคำค้นที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมต่าง ๆ ดังนั้นไม่จำเป็นต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงเพื่อระดมสมองอะไรมากมายในโลกยุคโมเดิร์น แค่ค้นหาแอพลิเคชั่นหรือโปรแกรมออนไลน์ที่เหมาะสมเพื่อช่วยทำกระบวนการนี้ให้สำเร็จได้เร็วไว

2 - Landing Page Quality

Google ไม่ชอบความคิดที่จะส่งผู้ใช้งานของตนไปยังเว็บไซต์ที่ไม่น่าไว้ใจหรือไม่มืออาชีพ เพราะไม่ต้องการเสี่ยงให้คอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ติดไวรัสหรือโปรแกรมอันตรายต่าง ๆ ดังนั้น landing page แต่ละเพจต้องได้มาตรฐานเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตัวชี้วัดที่ใช้ เช่น

  • Calls to action ชัดเจน
  • ข้อความที่ไม่หลงประเด็น
  • ไม่มีแฝงสคริปต์หรือซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตราย
3 - Quality Score

เราได้พูดถึงเรื่องนี้ไปแล้ว แต่ quality score คือวิธีของ Google ที่จะใช้กรองคุณภาพ ผู้ลงโฆษณาที่ไม่เคยใช้วิธีสกปรกหรือส่งผู้เข้าชมไปเว็บไซต์ที่อันตรายย่อมได้ดีลที่ดีกว่าเสมอ ในเกือบทุกกรณี พวกเขาจะได้คลิกมากกว่าในเงินลงทุนที่น้อยกว่า Google ตัดสิน quality score ด้วยการพิจารณา

  • Keyword
  • Landing page
  • แคมเปญ PPC โดยรวมทั้งหมด

เพราะฉะนั้นมันเป็นไปได้เสมอที่จะคอยพัฒนาสถานะของตัวเองโดยการปรับนั่นนิดนี่หน่อยในกลยุทธ์ของคุณ สิ่งหลักที่ต้องจดจำไว้เสมอคือคุณต้องไม่หลอกลวงให้คนมาคลิก ad อย่าใช้รูปโป๊เปลือยทุกชนิดมาล่อให้คนไปคลิกเว็บไซต์ขายอุปกรณ์กอล์ฟอะไรแบบนี้ มันไม่มีวันได้ผล

แพลตฟอร์ม PPC ที่ดีที่สุดคืออะไร?

เมื่อเริ่มแคมเปญ งานหนักเพิ่งจะเริ่มต้นขึ้น คุณต้องปรับและพัฒนาแนวทางของตัวเองเพื่อให้มันยังใช้ได้เสมอ นี่คือไอเดียเยี่ยม ๆ สำหรับวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้เกิดผลลัพธ์ที่คุณต้องการอย่างสม่ำเสมอ

  • เพิ่ม keyword

แคมเปญสามารถขยายและเข้าถึงคนมากขค้นถ้าคุณใส่ keyword ที่เกี่ยวกับ ad เพิ่มเข้าไป

  • แตก ad groups เป็นแคมเปญย่อย ๆ

คุณสามารถพัฒนา click through rate ด้วยการแบ่งประเภท ad groups นั่นจะช่วให้คุณสร้าง ad text ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่าและสร้าง conversion มากกว่า

  • ทบทวนความสำเร็จของแต่ละ keyword และลบไปบ้างถ้าจำเป็น

อย่าปล่อยให้ ad รันไปเรื่อย ๆ นาน ๆ โดยไม่เช็คความสามารถของ keyword แต่ละตัว คุณอาจจะค้นพบว่าวลีบางอันทำงานได้ดีกว่า ถ้าเป็นอย่างนั้น ให้โฟกัสไปที่วลีที่ทำงานได้ดีที่สร้าง conversion มากที่สุดในราคาที่ถูกที่สุด

  • พัฒนา landing page

เราได้กล่าวถึงความสำคัญของ landing page ที่มีคุณภาพและเนื้อหาเกี่ยวเนื่องแล้ว อย่างไรก็ตาม ยังคงมีวิธีที่จะปรับสิ่งที่มีเพื่อให้ได้ผลที่ยิ่งดีขึ้นไปอีก การใส่ calls to action ใหม่ ๆ และปรับเพจให้เหมาะกับคำค้นยิ่งขึ้นสามารถทำให้คุณได้ผลที่พึงประสงค์มากกว่าเคย

ฉันควรขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อช่วยแคมเปญ PPC ดีหรือไม่?

คุณไม่จะเป็นต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญที่สามารถช่วยแคมเปญ PPC ให้กับคุณ คนส่วนใหญ่ทำแบบนั้นเพราะเหตุผลสองสามข้อ ข้อแรก Google Adwords ดูเหมือนทุ่งกับดักระเบิดเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งาน มันดูเหมือนจะไปได้ด้วยดี แต่ถ้าหากคุณใส่คียเวิร์ดหรือกลุ่มเป้าหมายที่ผิดไปมันก็จะทำงานได้ไม่ดีนัก ข้อที่สอง มันใช้เวลานานในการจัดการแคมเปญและปรับใช้กลยุทธ์ ส่วนใหญ่จึงจ้างบุคคลภายนอกที่เชี่ยวชาญงานประเภทนี้มาทำ ซึ่งมันได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่ามือใหม่และยังรวดเร็วกว่าอีกด้วย

ดังนั้น คุณจึงไม่จำเป็นต้องให้ผู้เชี่ยวชาญมาสร้างแคมเปญให้ แต่อย่างไรก็ตามผู้ที่ต้องการประสบความสำเร็จจะได้รับประโยชน์มากมายหากทำได้

> อ่านการโฆษณาโดยจ่ายต่อกิจกรรมCOST PER ACTION ADVERTISING, CPA

ต้องการให้มีการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นใช่ไหม? ติดต่อทีมงานที่เป็นมิตรของเราได้เลย!